關(guān)鍵詞1：抗擊抹黑

4月18日，《揚(yáng)子晚報(bào)》A06版發(fā)表了一篇《夫妻倆間隔半年同患肺癌 “疑兇”竟是家里的大塊天然大理石？》的焦點(diǎn)新聞，并被江西電視臺(tái)、《南京晨報(bào)》、新華網(wǎng)相繼轉(zhuǎn)載，給石材行業(yè)帶來了巨大的負(fù)面影響。這篇焦點(diǎn)新聞是繼2014年《海南日?qǐng)?bào)》發(fā)表的《家居重細(xì)節(jié)，遠(yuǎn)離致癌物》后，向石材行業(yè)又扔出的一枚炸彈，而且“異曲同工”之處都是拿氡氣來說事。而在這篇文章中寫的是“疑兇”而不是“兇手”，這說明只是臆測(cè)而沒有經(jīng)過檢測(cè)。然而在微信、微博等社交媒體以及網(wǎng)站上類似的報(bào)道鋪天蓋地，接踵而來，紛紛以科普的名義將矛頭直指天然石材，對(duì)其大肆攻擊。

為此，一場(chǎng)由石善班、云浮青石會(huì)和上海石材協(xié)會(huì)青年聯(lián)誼會(huì)共同發(fā)起的，迄今為止石材界最大型的“抗擊抹黑行動(dòng)”就此發(fā)力。石材行業(yè)第一次采用法律手段應(yīng)對(duì)“大理石輻射”事件，眾多石材人聯(lián)合發(fā)起，共同起訴幕后的始作俑者國內(nèi)某著名陶瓷品牌。

此次抗擊抹黑活動(dòng)得到石材人廣泛關(guān)注及熱烈響應(yīng)。以往石材行業(yè)長期的發(fā)展專注點(diǎn)在工程，“輻射論”、“致癌論”對(duì)石材形象造成了負(fù)面影響，但對(duì)其工程銷量影響并不大。而隨著國家對(duì)樓堂廳館建設(shè)的建設(shè)調(diào)控，銷量大幅下滑的石材行業(yè)漸漸意識(shí)到家裝市場(chǎng)是石材二次騰飛的希望。相比而言，石材行業(yè)的腳步晚于陶瓷行業(yè)，石材想要進(jìn)入家裝，面臨的問題還很多。“抹黑”只是其中一個(gè)大關(guān)，如果不將其打破，很顯然，石材行業(yè)進(jìn)軍家裝將是舉步維艱。

熱搜指數(shù)：★★★★★

關(guān)鍵詞2：強(qiáng)拆

2015年6月16日清晨7時(shí)左右，由上海金匯鎮(zhèn)政府派遣的500多名執(zhí)法人員來到同福易佳麗石材市場(chǎng)對(duì)37家石材企業(yè)違章建筑“代為拆除”。期間，因石材企業(yè)員工反對(duì)阻止而發(fā)生激烈沖突，警察和員工多人受傷，37名石材老板和員工被抓捕扣押。

土地資源日益緊張，政府對(duì)環(huán)保要求、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求、市場(chǎng)規(guī)范化操作的要求也越來越強(qiáng)烈，特別是隨著城市的發(fā)展規(guī)劃，很多地方政府針對(duì)石材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了很多限制性措施，甚至采用行政手段對(duì)石材市場(chǎng)進(jìn)行強(qiáng)拆，如此給原本就重負(fù)不堪的石材企業(yè)更是造成了重大的壓力，石材產(chǎn)業(yè)發(fā)展堪憂。

該事件在微信朋友圈、微博、網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，迅速引起了包括石材人在內(nèi)的社會(huì)關(guān)注。石材人“商”無定所，滿腹委屈情有可原。痛定思痛后，如果沒有強(qiáng)拆，就不可能有中國速度。石材人在讓自己的經(jīng)營滿足了合情合理合法的基礎(chǔ)下，應(yīng)理直氣壯地采用法律手段來為自己謀得合法權(quán)益。

熱搜指數(shù)：★★★★★

關(guān)鍵詞3：O2O

O2O模式(英語：Online to Offline)，又稱離線商務(wù)模式，是指線上營銷線上購買或預(yù)訂(預(yù)約)帶動(dòng)線下經(jīng)營和線下消費(fèi)。在傳統(tǒng)銷售模式面臨瓶頸的背景下，石材商家主動(dòng)求變，希望通過改變營銷方式，取得突破，比如O2O模式。

所謂O2O，實(shí)際上更多的是指“把流量從線上導(dǎo)入到線下”。這是一個(gè)營銷范疇的概念。石材行業(yè)對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)要求高等特性決定其需要O2O——既要實(shí)現(xiàn)線上消費(fèi)流程的便捷與引流競爭，也要兼顧線下實(shí)體門店的配套功能。在O2O模式下，企業(yè)的任務(wù)變成了如何讓客戶找到自己，這對(duì)石材企業(yè)來說又是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。

熱搜指數(shù)：★★★★

關(guān)鍵詞4：營銷

營銷是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程。

傳統(tǒng)石材行業(yè)，以往服務(wù)環(huán)節(jié)相對(duì)簡單，在家待客的坐地營銷大行其道。而產(chǎn)能過剩的形勢(shì)下這個(gè)方式顯然行不通。聚石尚、鵬翔石材城等新興市場(chǎng)嘗試走出去主動(dòng)出擊，深度營銷且接地氣。此舉提高的不僅是市場(chǎng)的知名度，更為冷清的市場(chǎng)注入活液。暫不論成效，這種善于自我改革的方式本身就值得大力提倡。

熱搜指數(shù)：★★★★★

關(guān)鍵詞5：促銷

步入2015年后，石材市場(chǎng)僅在開春后短暫的回暖，在整體行業(yè)不景氣的情況下，5、6月份開始市場(chǎng)上的促銷已然成為常態(tài)。平時(shí)降價(jià)送禮不說，更有甚者，連京東618店慶引發(fā)的各大電商的集體年中大促，石材人也來湊熱鬧。

近年來，電商、社交媒體熱度只增不減。在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下，石材行業(yè)正在加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與普通傳媒高昂的廣告投放成本不同，社交媒體的目標(biāo)群體集聚性更大，傳播速度更快，雖然時(shí)效性較差，但即時(shí)性高，在成本的性價(jià)比上占有優(yōu)勢(shì)。石材市場(chǎng)借助618年中大促之機(jī)，持續(xù)加碼相關(guān)業(yè)務(wù)，勢(shì)必將搶奪更多的市場(chǎng)話語權(quán)。

熱搜指數(shù)：★★★★★

關(guān)鍵詞6：展會(huì)

2015上半年的石材展會(huì)其實(shí)不少，除了3月的廈門展外，4月的上海石材展，5月的內(nèi)蒙古、重慶石材展，7月的廣州、青島、成都石材展也吸聚了不少人氣，但成效都不盡如人意。相比之下，廈門石材展的影響力讓其他展會(huì)望塵莫及。

這個(gè)全球規(guī)模最大的石材展雷打不動(dòng)地在3月初舉行，盛況也是空前，參展企業(yè)和觀展人數(shù)都是歷年之最。自2001年開辦至今，廈門國際石材展已經(jīng)走過了十五年的風(fēng)雨歷程。從最初的125個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，4000平方米的展覽規(guī)模，到8600個(gè)展位，16.6萬平方米的展場(chǎng)。如今的廈門石材展已經(jīng)發(fā)展成為了全球規(guī)模最大的專業(yè)石材展覽會(huì)，不僅是國際石材市場(chǎng)中不可或缺的貿(mào)易平臺(tái)，也是全球石材行業(yè)的需求風(fēng)向標(biāo)。

隨著競爭的激烈和會(huì)展行業(yè)的日漸式微，石材行業(yè)不可避免地迎來了后展會(huì)時(shí)代。企業(yè)對(duì)展會(huì)的依賴一定程度上逐年減弱，在經(jīng)濟(jì)總量收縮的態(tài)勢(shì)下，展會(huì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展而適當(dāng)?shù)鼐啞?/p>

熱搜指數(shù)：★★★★

關(guān)鍵詞7：維權(quán)

2014年年底，佛山市中級(jí)人民法院一審判定佛山市某石磚有限公司構(gòu)成產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)，判令其立即停止銷售或商業(yè)展示涉及侵權(quán)的產(chǎn)品，刪除公司網(wǎng)站、宣傳圖冊(cè)等傳播平臺(tái)相應(yīng)的產(chǎn)品圖片、信息，并賠償原告福建某石業(yè)有限公司8萬元人民幣。據(jù)悉，此次案件共涉及原告四款專利產(chǎn)品。被告佛山某石磚品牌在未經(jīng)授權(quán)情況下，公然抄襲，在長達(dá)幾年的時(shí)間里生產(chǎn)銷售及傳播，極大損害了原告的合法權(quán)益。

石材行業(yè)的運(yùn)作模式一直相對(duì)粗放，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、維權(quán)意識(shí)十分缺乏，再加上維權(quán)成本高昂、流程繁瑣復(fù)雜，很多企業(yè)對(duì)侵權(quán)保持沉默或者低調(diào)處理，但這往往給企業(yè)埋下不可小覷的隱患。此次原告耗費(fèi)一年多時(shí)間維權(quán)，開啟知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)先河，將震懾諸多以抄襲、侵權(quán)為錯(cuò)誤發(fā)展手段的企業(yè)，也將激發(fā)整個(gè)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)石材行業(yè)步入良性競爭的正軌。

熱搜指數(shù)：★★★★★

關(guān)鍵詞8：交流會(huì)

1月16日，首屆聚石尚“新品石材交流會(huì)暨新春聯(lián)誼”圓滿結(jié)束，這樣一場(chǎng)石材精英與商業(yè)、建筑設(shè)計(jì)精英的跨界交流會(huì)，再一次讓大家對(duì)于新形勢(shì)下，新品石材的營銷策略、發(fā)展趨勢(shì)及商業(yè)運(yùn)作模式有更獨(dú)到和深刻的見解。

6月27日，“中國礦山資源戰(zhàn)略聯(lián)盟大會(huì)”在廈門盛大舉行。石材各界權(quán)威人士、全國百家礦山龍頭企業(yè)、百家石材行業(yè)大佬、行業(yè)精英共襄盛舉，共享資源，深入探討中國石材礦業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)。

5月18日，第五屆中國石材業(yè)高峰論壇成功舉辦，這也是該論壇首次以全產(chǎn)業(yè)鏈角度探討石材裝飾的未來趨勢(shì)和發(fā)展路徑。

有人認(rèn)為，開會(huì)是不可多得的頭腦風(fēng)暴。特別是在市場(chǎng)不景氣的當(dāng)下，石材人放棄了單打獨(dú)斗。他們深知，苦心經(jīng)營總不會(huì)出現(xiàn)1+1>2的成效。所以，通過一系列交流會(huì)的集思廣益，群策群力，學(xué)習(xí)尋求機(jī)遇與經(jīng)營策略，此舉可能就是帶領(lǐng)他們走出經(jīng)營困境的一個(gè)出口。

熱搜指數(shù)：★★★★