石材市場大戰，和其他行業類似，資金、技術、品牌和質量處于劣勢的小廠會被淘汰出局，實力型石材企業都以提升品牌來取得制勝之道。未來的營銷是品牌的戰爭，無名品牌成長為知名品牌，知名品牌成長為領導品牌。那么，要如何實現石材企業品牌升級，下文為您列舉部分方法。

品牌升級法1：啟動市場

做產品，就要找到產品和目標群體內心渴求的一個最佳結合點。石材企業應該主動去打開市場，做好市場，做大市場。打開市場是最基本的也是最關鍵的策略，是企業生產發展的基礎。

品牌升級法2：細分市場

在市場上，每個企業必須找到最適合自己的那一塊蛋糕。處于競爭劣勢的品牌也只有根據市場需求、競爭對手劣勢和自身優勢確定自己的細分市場，才可能尋找到自己的立身之地。要把市場分割成為具有不同需求、性格或行為的購買群體，并針對每個購買者群體采取單獨的產品或營銷策略。

品牌升級法3：創新領先

當市場趨于飽和、相對成熟的時候，產品和營銷方法都不斷趨于同質化，競爭的難度也隨之升級。而許多企業選擇了另一條路，創造一個市場并牢牢的控制著這個市場。因此，發現一個新市場并迅速占領它比什么都重要。創造新市場的方法有產品創新、營銷手法創新和使用方法創新等三種常用方法。

品牌升級法4：借勢發威

借勢發威就是借助其它事物、人員和組織良好的知名度、美譽度、信任度和關注度，把這些優勢合理的轉移到自己品牌身上，以便快速的促進銷售。經常借助的資源有：公有資源、知名企業、重大事件、知名人物等。

品牌升級法5：挑戰權威

名牌一般在消費者心目中具有很高的位置。在消費者看來，能夠挑戰名牌，特別是領導品牌的企業一般實力雄厚，必然有過人之處。能與高手下棋的自然是高手，這是消費者的普遍心理。正是抓住了這一消費心理，許多企業果斷的向行業領導品牌挑戰，使自己獲得了與領導品牌平起平坐的資格。挑戰策略必須注重方法和技巧，此外要在分析領導品牌的前提下，提出差異化策略，差異化策略必須以自己的核心競爭力為前提。

品牌升級法6：集中優勢

在理論上領導品牌為劣勢品牌留下了足夠空間，這也是許多中小企業健康發展的根本原因。劣勢企業只有善于發現領導品牌的弱點，尋找到合適的商機，才能發揮自身優勢使品牌得到迅速擴張。劣勢企業一般可支配的資源有限，只有集中優勢采取個個擊滅，步步為營的策略，才能在殘酷競爭中立足發展。常用的集中策略有：集中市場、集中產品和集中專長三種模式。

品牌升級法7：出奇制勝

新奇品牌策略的操作難度在于：一是創意，二是結果控制。創意的新奇程度，決定了事件的關注度和推廣效果。由于社會上對新奇事件看法不一，競爭對手的反應和對策以及媒體報道方向等因素，新奇事件一旦發生結果很難預測。因此，在策劃新奇事件時要注重過程控制和迅速反應，防止產生負面效應影響品牌形象。

品牌升級法8：媒體公關

新聞媒體公關也是一種有效低成本擴張的品牌策略。新聞宣傳的權威性是任何品牌傳播方式無法比擬的，新聞宣傳對樹立企業品牌形象和建設品牌美譽度都非常重要。此外，通過許多公益新聞事件還有利于處理企業與政府、公眾、社團及商業機構的關系。

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